早在宋代，商家就已經(jīng)有了創(chuàng)建自有品牌的意識。商家為招攬生意，會借用一些廣告形式來宣傳自身的商品。

案例：劉家針鋪

形象代表：一只拿著鋼杵的大白兔；

文案：“劉家功夫針鋪，認門前白兔兒為記，收買上等鋼條，造工精細，不誤宅院使用，專賣興販，別有加饒”。

*上面所說的“認門前大白兔兒”是為了告訴大家，要認牌購買。

1.企業(yè)商號是否已注冊成為商標？

商號保護范圍：只在注冊地受保護，不受領域限制；

商標：在注冊國受保護，只保護申請類別；

商標和商號的保護范圍不同，保護程度也不一樣；企業(yè)商號如果被他人搶注，會影響企業(yè)后期的運營，甚至是被要求更名。

2.遠瞻性的商標類別選擇是否均已注冊？

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因為發(fā)展所需，很有可能會從主營領域延伸至其他領域，這就需要企業(yè)在申請商標時，具備前瞻性，將主營領域以及后期將要涉足領域的商標類別均注冊下來，以防萬一。

3.一定要注冊的商標類別，是否已注冊？

第35類——廣告類被稱為“萬能商標類別”。

*阿里成功注冊雙十一第35類商標后，要求媒體封殺京東廣告，理由是京東未經(jīng)允許在廣告語中使用了雙十一字樣，侵犯了阿里的商標權。

4.入駐平臺前，是否已提前注冊對應類別商標？

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，小程序、抖音、微信、天貓、淘寶等已經(jīng)占領了我們的工作與生活，提前注冊軟件類、通訊類商標有助于企業(yè)保護自己的品牌。

5.是否有進行多類別保護？

保護好主營類別外，還應該對相近類別的商標申請保護，一些有損品牌形象的商標也應該申請保護，將商標的所有權緊握在自己手中，才能防止他人惡意競爭。

*如：棉被與棉被、原材料棉花、東鵬特飲與東鵬馬桶等。

6.是否有進行近似保護？

如阿里巴巴將阿里爸爸、阿里媽媽、阿里舅舅等都注冊成了商標，以防止他人打擦邊球。

7.是否有建立商標監(jiān)測體系

世界之大，無奇不有。商標在使用過程中，難免被一些有心之人惦記，申請近似商標、傍名牌、抄襲的案例比比皆是。如果商標所有人不能及時了解信息并采取措施，很可能影響企業(yè)品牌質量甚至喪失商標所有權。建立監(jiān)測體系，能有效監(jiān)測商標動態(tài)，幫助企業(yè)及時作出回應并采取措施，阻止或打擊侵權行為。

１、謊稱“有人欲將你的企業(yè)字號申請商標注冊，我們可為你企業(yè)保留優(yōu)先申請權，如你企業(yè)不需將企業(yè)字號申請注冊商標，我們將提交對方的申請”

*工商部門提示：“搶注商標”情節(jié)實屬捏造，保留“優(yōu)先權”子虛烏有，廣大企業(yè)謹防上當。

２、謊稱“收到商標局發(fā)出的《注冊申請受理通知書》就等于取得了商標專用權”。

*工商部門提示：《注冊申請受理通知書》只是表明注冊申請已經(jīng)被商標局受理，商標核準注冊應以《商標公告》為準。成功注冊一件商標一般至少需要一年時間。

３、謊稱是“商標局或地方工商局的注冊中心、直屬機構、授權機構的工作人員”，要求企業(yè)申請商標注冊。

*工商局提示：申請商標注冊是企業(yè)的自主選擇，工商部門不會要求企業(yè)申請注冊商標，更不會招攬商標注冊代理業(yè)務。

４、謊稱能“保證成功注冊”、“加急”、“優(yōu)先”辦理商標注冊。

*工商部門提示：商標注冊要經(jīng)過商標局形式審查、實質審查、初步審定公告、核準注冊公告等一系列法定程序，商標代理組織的上述承諾系無效承諾。